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天時地利人和孕育廣東報業(yè)集團
作者：佚名 日期：2001-7-11 字體：[大] [中] [小]
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廣東地處我國改革開放的前沿，也是２０年來我國報業(yè)發(fā)展最迅速的地區(qū)之一。報業(yè)的發(fā)展首先得益于廣東改革開放的大環(huán)境，同時與廣東傳統(tǒng)的商業(yè)文化氣氛、廣泛的受眾基礎和超前的人才意識有密切的關(guān)系。
經(jīng)濟因素報業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎
傳播學者認為，一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟增長和大眾傳媒的發(fā)展有著內(nèi)在的密切關(guān)系，經(jīng)濟增長對大眾傳媒的發(fā)展起著召喚、催生、啟動和促成的作用。這不僅體現(xiàn)在報業(yè)經(jīng)營新思想、新觀念的導入，體現(xiàn)在報業(yè)為適應社會經(jīng)濟發(fā)展而實現(xiàn)的從機制、內(nèi)容形式的轉(zhuǎn)變，而且經(jīng)濟發(fā)展為廣東報業(yè)的繁榮奠定了良好的物質(zhì)基礎。
改革開放以來，廣東逐步形成了以公有制為主體、多種經(jīng)濟共同發(fā)展的格局，從１９８０年開始至１９９９年，經(jīng)濟的年均增長率一直領先于全國平均水平。經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，為報業(yè)的發(fā)展和競爭提供了極為有利的條件。經(jīng)濟增長刺激了廣大受眾對信息的迫切要求，資金充裕有利于報紙種類的增加和設備的添置，科技進步推動報業(yè)結(jié)構(gòu)的升級換代。一些先進技術(shù)，在三大報業(yè)集團都得以廣泛應用。比如，１９９８年，羊城晚報報業(yè)集團成功地引進了ＣＴＰ直接制版技術(shù)，一舉成為國內(nèi)首家擁有大規(guī)�？缮a(chǎn)應用的ＣＴＰ系統(tǒng)的報社，開創(chuàng)了中國報業(yè)繼告別“鉛與火”、“紙與筆”之后又一個告別“膠片與傳統(tǒng)制版”的新階段。羊城晚報報業(yè)集團總投資預計達１０億元的新印務中心首期工程將于今年夏天投入使用。這個新印務中心配置了四套愛克發(fā)ＣＴＰ系統(tǒng)，是國內(nèi)首個采用全數(shù)碼流程管理的報業(yè)制版印刷基地，投入使用后印刷能力將達到最高每小時１２０萬雙面彩色對開張，除為集團所有報紙?zhí)峁┤视∷⒎⻊胀猓�可以對外開展印刷業(yè)務�，F(xiàn)代化科技手段的開發(fā)和利用，為爭取更大的報道時空、建立晚報新聞快速反應機制奠定了基礎，也為羊城晚報報業(yè)集團的事業(yè)發(fā)展提供了強大的技術(shù)支撐。
人文因素報業(yè)發(fā)展的基本前提
廣東是商業(yè)文化發(fā)展較快的地區(qū)。毗鄰港澳，使廣東人較早地感受到現(xiàn)代經(jīng)濟意識的沖擊。廣東的報人長期浸淫于這樣的文化氛圍，自然會將這種報業(yè)發(fā)展不可缺失的經(jīng)濟意識活學活用。在北方的媒介還在為報紙的屬性爭論的時候，廣東的報紙早已先行一步，并最早理解和實踐“兩個輪子一起轉(zhuǎn)”的報業(yè)經(jīng)營發(fā)展指導思想。他們以辦報為中心，一手抓業(yè)務，一手抓經(jīng)營管理，較早實現(xiàn)了由事業(yè)單位的行政管理方式向企業(yè)經(jīng)營管理方式的轉(zhuǎn)變。
進入２０世紀９０年代中期，廣東報業(yè)已具備了相當?shù)奈镔|(zhì)基礎，隨著報業(yè)市場化程度的提高，廣東報業(yè)進入戰(zhàn)略擴張、規(guī)模經(jīng)濟的階段，廣東三大報相繼自辦發(fā)行，經(jīng)營靈活性大大增強，并建立起相對完善的媒介系統(tǒng)，靠集團優(yōu)勢來占領市場，贏得受眾，更顯示出廣東報業(yè)緊跟時代步伐的現(xiàn)代經(jīng)濟意識。
受眾因素報業(yè)發(fā)展的市場條件
廣東報業(yè)能夠保持持續(xù)的增長勢頭，除上述原因外，還有一條重要的因素就是廣東報業(yè)具備潛力巨大的受眾市場。具體體現(xiàn)在：其一，廣東是商品經(jīng)濟最活躍的地區(qū)，商品經(jīng)濟的發(fā)展增進了人們的信息需求，不僅催生了發(fā)達的報業(yè)，也孕育了一批又一批的受眾群體。在廣東，讀報已成為許多人生活中的重要組成部分，“飲茶嘆報紙”早已是廣東人特有的消費景觀。其二，廣東也是外來人口最多的地區(qū)，人口的流動性也促成了潛在的受眾對信息的大量需求。其三，廣東報紙講求短、新、快、活的特點，注重社會新聞、娛樂新聞的軟化傾向，迎合了部分受眾的共同興趣。
人才因素報業(yè)發(fā)展的根本動力
報業(yè)屬知識密集型產(chǎn)業(yè)，一家報紙要保持可持續(xù)性發(fā)展，必須有一支結(jié)構(gòu)合理并具備現(xiàn)代辦報意識和過硬采編業(yè)務的隊伍，２０世紀８０年代以來，廣東報業(yè)借改革開放之東風，筑巢引鳳，“借雞生蛋”，并著力為人才的成長創(chuàng)造條件，使一大批年輕人才脫穎而出，數(shù)以百計的采編骨干走上中層以上領導崗位。近年來，隨著報業(yè)競爭的日趨激烈，許多報社紛紛到北京、上海等地的名牌大學招聘人才，碩士、博士等高學歷的人才比例逐年提高。人才結(jié)構(gòu)的改變和使用培養(yǎng)機制的完善，給廣東報業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的活力，報紙的思想文化品位明顯提高，并形成了特點不同、風格各異的局面。
三大報業(yè)集團誕生羊城
引領中國報業(yè)進入全新階段
黨的十一屆三中全會以來，我國經(jīng)濟領域發(fā)生的從計劃經(jīng)濟到社會主義市場經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，對于社會各個領域的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。作為黨的事業(yè)的重要組成部分，新聞事業(yè)也在這一變革過程中獲得了空前的社會支持和發(fā)展活力。在得改革開放風氣之先的廣東，新聞事業(yè)的發(fā)展同樣走在全國前列。特別是廣州日報報業(yè)集團、羊城晚報報業(yè)集團和南方日報報業(yè)集團等中國第一批報業(yè)集團的誕生，成為中國報業(yè)發(fā)展新的里程碑。三大報業(yè)集團在社會效益和經(jīng)濟效益方面的巨大影響力，為促進廣東的兩個文明建設，發(fā)揮了不可低估的作用。
到２０００年底，三大報業(yè)集團共擁有近３０家報刊，期發(fā)總量超過７００萬份。其中，《羊城晚報》連續(xù)２０年發(fā)行超百萬份，發(fā)行范圍遍布全國３４個省、市、自治區(qū)，不僅是中國新聞傳播業(yè)的名牌，也是廣東報業(yè)第一品牌。在全國報業(yè)廣告收入排行榜上，三大報業(yè)集團均進入前１０名，廣告營業(yè)額均超過５億元。
廣東報業(yè)之所以能出現(xiàn)這種百舸爭流、繁花似錦的局面，其敢想、想闖、敢創(chuàng)的超前意識是報業(yè)改革和發(fā)展過程中貫徹始終的主線，而在經(jīng)營管理上面向市場、面向受眾的大膽實踐，則是報業(yè)繁榮的直接動因。最近，《中國記者》雜志發(fā)表文章認為，“在廣東，實力最大的媒體都是黨報或黨委直管的報紙，他們的一些實踐，對于發(fā)展黨報事業(yè)、壯大媒介實力，具有很強的參考價值。當前，廣東報業(yè)正在呈現(xiàn)出以報團為基礎，以日報為核心，立足區(qū)域、輻射全國的競爭新格局。廣州地區(qū)正在成長為我國報業(yè)‘準入門檻’最高的地區(qū)，在加入ＷＴＯ的背景下，這種變化無疑有著深遠的意義”。在中國共產(chǎn)黨建黨８０周年之際，梳理三大報業(yè)集團２０年來發(fā)展嬗變的軌跡，總結(jié)其２０年來在辦報和經(jīng)營方面的成功經(jīng)驗，對于當前我國報業(yè)集團的發(fā)展具有重要的推動作用。
全國１６家報業(yè)集團
序號 名稱
�。薄 V州日報報業(yè)集團（１９９６年５月２９日掛牌成立）
�。病 ⊙虺峭韴髨髽I(yè)集團（１９９８年５月１８日成立）
�。场 ∧戏饺請髨髽I(yè)集團（１９９８年５月１８日成立）
�。础 」饷魅請髨髽I(yè)集團
�。怠 〗�(jīng)濟日報報業(yè)集團
�。丁 ∥膮R新民聯(lián)合報業(yè)集團
７ 深圳特區(qū)報報業(yè)集團
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１２ 解放日報報業(yè)集團
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�。保丁『幽先請髨髽I(yè)集團１９７８年１９９８年